Questão 26 · ENADE 2012 — Comunicação Social – Publicidade e Propaganda (INEP)

Question

A ideia de meios de comunicação estanques foi erodida pelas tecnologias de comunicação e suas apropriações. Na cultura da convergência, velhas e novas mídias colidem, mídia corporativa e mídia alternativa se cruzam, o poder do produtor de mídia e o poder do consumidor interagem de maneiras imprevisíveis.

JENKINS, H. Cultura da convergência. São Paulo: Aleph, 2009 (adaptado).

Considerando o comentário apresentado acima, qual das seguintes situações seria adequada como orientadora da publicidade de uma pequena padaria em um bairro de classe média emergente de uma grande cidade brasileira?

Accepted Answer

B) A publicidade deve reforçar a marca da padaria em relação às demais e considerar as práticas de comunicação dos clientes.

Answer

A) A publicidade para a padaria é secundária; importando a qualidade do produto e a do serviço e, portanto, é suficiente a propaganda boca-a-boca.

Answer

C) Essa publicidade deve contar com um programa de televisão que, veiculado por um canal comunitário, seja retransmitido, posteriormente, na Internet.

Answer

D) Essa publicidade deve envolver redes sociais digitais, mensagens de texto para celulares e planos de fidelização.

Answer

E) Como se trata de publicidade de uma commodity, devem ser enfatizados o preço e a proximidade entre o local de venda e o consumidor.

INEP, ENADE

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