INEP, ENADE

A comunicação integrada oferece uma política global, em função da existência de coerência entre os programas estabelecidos nas comunicações institucional, administrativa, interna e mercadológica, evitando as sobreposições de tarefas.

LUPETTI, M. Gestão estratégica da comunicação mercadológica. São Paulo: Thompson Learning, 2007.

Sobre o planejamento de comunicação integrada e as soluções estratégicas para os problemas mercadológicos e comunicacionais de uma marca, avalie as afirmações a seguir.

1. I. As mídias out of home (OOH) são negligenciadas nesse tipo de planejamento de comunicação, pois são ignoradas pelo planejamento de marketing.
2. II. Ações de relações públicas com foco em geração de mídia espontânea, bem como as ações de marketing, são desenvolvidas nesse tipo planejamento.
3. III. Os meios usados no planejamento de comunicação devem respeitar o target e proporcionar interação entre as mídias sempre que possível.
4. IV. As ações de ponto de venda (PDV), as mídias on-line e off-line e as ações de relacionamento com a imprensa são contempladas nesse tipo de planejamento.

É correto apenas o que se afirma em