INEP, ENADE

Uma marca de cadernos escolares, que inclui diversos personagens licenciados em seus produtos, pretende ampliar sua participação de mercado enfocando a divulgação de sua marca de forma independente das licenças. No entanto, a grande dúvida da empresa é quanto ao investimento necessário em divulgação, já que, para os produtos licenciados, ela conta com grande exposição nas principais mídias tradicionais.

Considerando que os cadernos produzidos por essa empresa terão como público principal os universitários e que a verba para publicidade é bastante restrita, indique a mídia mais adequada para o lançamento dessa nova linha de produtos na maior região metropolitana do país, avaliando as justificativas correspondentes para a escolha.