Questão 28 · ENADE 2012 — Tecnologia em Gestão Comercial (INEP)

Question

O varejo inclui todas as atividades relativas à venda de produtos ou serviços diretamente ao consumidor. Com o objetivo de implementar o planejamento de vendas e a gestão de estoque, o gerente da loja X projetou a posição da sua empresa de acordo com as quatro amplas estratégias de posicionamento disponíveis aos varejistas. A seguinte matriz foi formulada.

Ampla produtos LOJA X de linha

da Amplitude

Reduzida Valor agregado Alto Baixo KOTLER, P.; KELLER, K. L. Administração de marketing. 12. ed. São Paulo: Pearson Prentice Hall, 2006 (adaptado).

Com base nas informações acima, verifica-se que o quadrante no qual se encontra a loja X diz respeito a estabelecimentos que

Accepted Answer

A) possuem os preços baixos, variedade de produtos e baixa margem de lucro.

Answer

B) cultivam uma imagem exclusiva e tendem a operar com alta margem de lucro e baixo volume.

Answer

C) privilegiam uma linha grande de produtos de alto valor agregado e com alta margem de lucro.

Answer

D) dão bastante atenção à qualidade do produto, aos serviços e à imagem, obtendo alta margem de lucro.

Answer

E) apresentam reduzida linha de produtos e baixo valor agregado aos mesmos.

INEP, ENADE

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